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透視數據下的商機:運用Google Analytics發掘商業洞見
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透視數據下的商機:運用Google Analytics發掘商業洞見 
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ISBN: 9789863981725
Author: 布萊恩‧克里夫頓
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商品別名:Successful Analytics: Gain Business Insights by Managing Google Analytics
作者:布萊恩‧克里夫頓
譯者:林威利
出版社:天下雜誌
出版日期:2016年06月29日
語言:繁體中文
版別:初版
装订:平裝
页数:352
印刷:全彩印刷
分級:普級
ISBN:9789863981725

內容簡介

《流量的祕密》作者最新力作
精通Google Analytics數據背後的意義,才能真正產生數據的價值!


從數據中過濾雜訊,在流量報表中專注什麼、採取什麼流程、避免什麼陷阱,立起分析人員與管理層的溝通平台,把數據運用得淋漓盡致。



過半的大數據研究計畫都以失敗收場,部分是因為管理者缺乏正確的專業知識,無法將數據串連、組織成適當的洞見;部分是因為缺乏以數據為核心的商業脈絡,數據再多也沒有成效。



本書作者布萊恩‧克里夫頓精通最被廣泛運用的Google Analytics,曾是 Google歐洲區首席網路分析師,特別了解電商人員與企業經營者的痛苦。他撇開傳統教條式的介紹Google Analytics的方法,從商業經營的角度解析Google Analytics的應用,幫助企業找到顧客的喜好與需求,發掘商機。



這本書不是傳統的Google Analytics教科書,你不只能學到Google Analytics的基本設定,還能:


.利用Google Analytics建立一個整合的網站評估系統,匯報所有訪客/顧客與公司的互動。


.蒐集到完美的數據,並提供給利害關係人作決策。


.訂定不同階段的KPI,評估優化進度,確保團隊目標一致。


.確保數位分析團隊專注在找出洞見,發掘商機,在組織中發揮不可或缺的即戰力。


.提供6種常見案例,對症下藥解決行銷、訪客、轉換、使用者經驗等最容易碰到的問題。



《透視數據下的商機》避開艱澀難懂的技術工具講解,以淺顯易懂的筆法,教你善用Google Analytics提供的數據,並從數據中找出關鍵洞見,吸引一般訪客變成潛在顧客,潛在顧客經過引導變成忠實顧客,真正為公司帶來實質商機。

專業推薦(按姓名筆劃排序)



我個人最重視第四章〈數據品質〉??書中提供「品質健診計分卡」來讓讀者可以自行衡量,讓這本書除了可讀性更多了實務運用性。─吳天元 關鍵數位行銷數據分析副總監



不論是分析新手或是老鳥,第三及第四章的內容請務必務必經常翻閱??不論是純線上企業或是O2O 虛實整合的公司,都能有效運用數據不斷衝刺營業額!─ 邱煜庭 eProMotor 網路行銷零元本鋪創辦人



本書填補國內數位分析領域的缺口??作者闡明如何應用網站分析產生商業價值,卻又不失專業技術的底蘊。我誠摯地向您推薦。 ─連?佑 將能數位行銷創辦人



本書從如何正確看待數據資料、蒐集、測量到組織如何運用都有詳盡說明,是一本實際且必備的入門書。 ─蔡秀麗 安布思沛行銷董事總經理
 



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